Planejo e opero Google Ads e Meta Ads para lojas de móveis planejados e marcenarias de alto padrão. A campanha persegue medição agendada, projeto apresentado e contrato fechado, registrados no seu CRM, e não pedido de preço de quem ainda monta a pasta de inspiração.
Quanto custa um clique em móveis planejados hoje. Custo por clique mediano no Google Ads no Brasil, da edição de outubro de 2026 do Índice de Custo por Clique da Diwizi, coletado em 17 de outubro de 2026, em dólar como a fonte reporta e em reais pela PTAX de venda de 16 de outubro de 2026.
| Termo de busca | CPC em reais | CPC em dólar | Buscas por mês |
|---|---|---|---|
| móveis sob medida | R$ 7,57 | US$ 1,49 | 8.100 |
| móveis planejados | R$ 7,52 | US$ 1,48 | 74.000 |
| marcenaria | R$ 3,66 | US$ 0,72 | 90.500 |
| cozinha planejada | R$ 1,83 | US$ 0,36 | 74.000 |
Mediana do grupo Móveis Planejados, R$ 2,74 (US$ 0,54) em 6 termos. Livre para citar com crédito ao índice.
Para quem vende projeto sob medida, com projetista, showroom e equipe de medição e montagem.
O ticket é alto e a família decide sem pressa. Um único projeto fechado costuma pagar meses de campanha, e cada contato errado que chega ao projetista sai caro.
Não é para loja de móvel pronto ou modulado de pronta entrega, que vende por preço (online, o assunto é tráfego pago para e-commerce), nem para quem procura alguém para postar no Instagram. Eu faço mídia paga e mensuração.
A venda leva semanas, passa por duas ou três lojas e acontece quase toda fora do site. A campanha só aprende se enxergar as etapas do meio.
| Etapa | O que acontece | O que vale para a campanha |
|---|---|---|
| Inspiração | Pinterest, Instagram, o decorado da construtora | Ainda não é contato: é público para o remarketing |
| Pedido de orçamento | WhatsApp, ligação ou formulário, muitas vezes para três lojas | Conta, mas não decide lance |
| Showroom ou medição | Visita à loja, ou a equipe mede o imóvel | Primeira etapa que gasta hora da equipe: o sinal que eu prefiro |
| Projeto 3D apresentado | Projeto e orçamento, ambiente por ambiente | Mostra quais campanhas trazem orçamento de verdade |
| Negociação | Ajustes, segunda versão, prazo e pagamento | A velocidade da loja pesa tanto quanto o anúncio |
| Fechamento | Contrato assinado, com valor | Receita no relatório e, com volume, no lance |
Quando o cliente espera as chaves, o ciclo vira meses: a janela de conversão precisa cobrir o ciclo inteiro, e a campanha não é julgada só pelo que fechou no mês. Depois vem a montagem, que bem feita vira avaliação no Google e foto para o próximo anúncio.
Contato errado não custa só o clique. Ele ocupa a agenda de medição e as horas de projeto 3D que deveriam ir para quem vai fechar.
Costuma ser comparação com móvel modulado. Sem medida e sem projeto não existe preço honesto.
Quer ideias, não tem imóvel nem data. Hoje não é medição.
Segmentar a região metropolitana inteira traz bairro aonde a equipe não vai com margem.
Quem pediu orçamento a três lojas marca a medição com a primeira que responde.
Por isso eu não meço loja de planejados por custo por contato.
Cada pergunta tira volume. As certas tiram só o volume que não ia virar projeto.
| Pergunta | Por que importa | O que eu faço com a resposta |
|---|---|---|
| Qual ambiente? | Cozinha, closet ou imóvel inteiro têm ticket diferente de um armário avulso | Separo campanhas por ambiente |
| Imóvel novo ou reforma? | Imóvel novo tem planta conhecida e data. Reforma tem obra e outro ritmo | Ajusto a mensagem e quem atende primeiro |
| Quando recebe as chaves? | Chave em poucos meses é hora de fechar. Sem data, é a fase da pasta | Priorizo a medição, ou mando para o remarketing |
| Em que bairro e cidade? | Confirma a área de montagem antes de gastar uma visita | Fora da área, nenhuma medição |
Na Meta, viram perguntas de múltipla escolha no formulário. No site, vêm antes do botão de enviar. No WhatsApp, quem atende pergunta na conversa e pede a planta do imóvel. Verba eu deixo para a conversa: no formulário, ela assusta quem tem orçamento.
Quem compra na planta sabe o ambiente, a metragem e a data, e decide os planejados nos meses antes das chaves. É a maior janela de demanda do setor.
Construtora é outro cliente, com página própria: marketing para construtoras. Para a loja, ela é parceira: o lançamento de hoje vira demanda quando as chaves forem entregues.
Os termos mais perto da medição juntam ambiente e lugar: "cozinha planejada em Curitiba", "móveis planejados" com o nome do bairro, "closet planejado perto de mim".
O showroom no Maps, com categoria certa, fotos de ambientes entregues e avaliações respondidas. Rota e ligação a partir do perfil entram na leitura.
Vaga, curso, usado, barato, "como fazer" e "ideias", que é inspiração, não orçamento. A lista cresce com a leitura semanal dos termos.
O nome da loja fica em campanha própria. Em rede, a marca pode ser disputada por outras unidades, e o contrato diz quem anuncia o quê.
Só com medição ou contrato voltando do CRM como conversão e com fotos de projetos reais. Mais em Performance Max na prática.
Planejado se compra com os olhos. Na Meta está quem ainda não pediu orçamento, e o que convence é o trabalho pronto.
Isto não é orientação jurídica: se houver dúvida sobre uma peça, a palavra final é do seu advogado.
Se a campanha só enxerga o contato, ela aprende a trazer quem pede preço, e não quem é medido e assina.
No site, o Google Tag Manager registra formulário, WhatsApp, ligação e agendamento, e o GA4 mostra o caminho. O CRM guarda o identificador do clique (no Google, o GCLID) e a data de cada etapa, que voltam ao Google Ads pela importação de conversões offline e à Meta pela API de Conversões. Serve o CRM que a loja já usa, ou uma planilha bem cuidada.
Planta, endereço e fotos da casa são dados pessoais: o formulário diz para que servem, e o envio às plataformas segue a LGPD (Lei 13.709/2018), como detalhei em LGPD e rastreamento de conversão no tráfego pago. O relatório mensal mostra custo por medição, projeto e contrato, por ambiente e, em rede, por loja.
Os números que eu posso publicar são da Trutek, de peças para caminhões, e o outro caso é de serviço residencial nos Estados Unidos. Nenhum é loja de planejados nem marcenaria, e está dito aqui para ninguém confundir.
Google Ads e Performance Max em um dos mercados locais mais disputados dos Estados Unidos, com clique caro, escolha de ZIP codes e sazonalidade. Os dados de desempenho são confidenciais por contrato, então o caso mostra o trabalho e os aprendizados, sem números. Ler o caso.
Histórico acumulado da conta desde 2020: 5.707 cliques e R$ 63,61 por conversão. As conversões são ações de contato registradas no Google Ads, não vendas. Também criei a identidade visual e o site. Ler o caso.
Ambientes, área de montagem, quem atende o WhatsApp e qual CRM. Depois, acesso somente leitura às contas.
Mensuração, termos, Perfil da Empresa e formulários. Com campanha rodando, vira uma auditoria com preço fixo.
Campanhas por ambiente e região, com a medição como conversão.
Ajuste semanal e relatório mensal em medição, projeto e contrato.
Preço: auditoria com preço fixo ou fee mensal fixo, mês a mês, sem fidelidade, nunca percentual da verba. O valor sai por escrito depois de uma conversa curta. Como funciona o preço. Outras dúvidas estão nas perguntas frequentes.
Arquitetura, busca local, página de destino, canais e custo, no blog.
Fazem trabalhos diferentes. O Google capta quem já procura móveis planejados na cidade e está escolhendo loja. Instagram e Facebook mostram o trabalho pronto a quem ainda está na inspiração. Com verba curta, eu começo pelo Google e pelo Perfil da Empresa.
Com quatro perguntas antes da medição (ambiente, imóvel novo ou reforma, data das chaves e bairro), anúncio com projeto entregue em vez de preço e o CRM devolvendo ao Google e à Meta quem foi medido.
Pela parceria com a construtora, que apresenta a loja aos compradores, e por campanha nos bairros onde há prédios perto da entrega das chaves. Contato repassado sem base legal na LGPD eu não uso.
Depende do contrato e do manual da rede, que podem regular criativos, palavra-chave de marca e a área de cada loja. Eu leio essa regra antes de montar a conta.
Pelo CRM. O identificador do clique entra com o contato, e medição, projeto e contrato voltam ao Google Ads e à Meta como conversão offline, com valor, numa janela que cobre o ciclo da loja.
Os primeiros sinais vêm em semanas: termos limpos, contatos dentro da área de montagem e medições marcadas. O contrato depende do seu ciclo e, no imóvel na planta, da data das chaves. Não prometo prazo de venda.
A verba de mídia é sua e vai direto para o Google e a Meta. A gestão é auditoria com preço fixo ou fee mensal fixo, mês a mês, sem fidelidade, nunca percentual da verba. Não há verba mínima fixa, mas se ela não gera medições suficientes, eu digo na primeira conversa.
Não. Sou consultor independente, de Curitiba, e atendo o Brasil todo remotamente: quem planeja, opera e escreve o relatório sou eu. Postagem orgânica e fotografia ficam com a sua equipe.
Um formulário curto rende mais que uma call de descoberta longa. Me dá o básico e eu volto com uma leitura honesta de se consigo ajudar, normalmente em até um dia útil.
Prefere já marcar um horário? Agendar uma call.