Reviso a sua conta de Google Ads e Meta Ads com acesso somente leitura, quantifico o que está sendo desperdiçado e entrego um documento com as correções em ordem de impacto. Preço fixo, escopo fechado, e o documento é seu mesmo que você nunca me contrate para mais nada.
Uma auditoria de tráfego pago é a revisão independente de uma conta de anúncios e da camada que mede os resultados dela, feita por alguém que não opera a conta, para separar o gasto que traz cliente do gasto que só gera clique.
Entram na revisão o Google Ads, o Meta Ads quando existe, o GA4, o Google Tag Manager e a ligação com o CRM. O resultado é um documento com o desperdício quantificado em reais por mês e uma lista de correções em ordem de prioridade, escrita para o seu time executar com ou sem mim.
Não confunda com o "diagnóstico gratuito" que a agência oferece antes da proposta. Aquele existe para vender o contrato de gestão. Esta auditoria é paga e de escopo fechado, e é exatamente isso que me permite dizer que a sua conta está bem quando ela está.
Na ordem em que o erro de uma contamina a leitura das outras.
Cada frente sai no documento com três coisas: o que está errado, quanto custa por mês e o que fazer primeiro.
As cinco frentes dizem o que eu reviso. Aqui estão as configurações em que a verba do Google Ads costuma escapar sem que nenhum painel acuse erro.
A palavra-chave que você compra não é a busca que a pessoa digita, e com correspondência ampla a distância entre as duas cresce. Eu abro o relatório de termos de pesquisa de 30 a 90 dias ordenado por custo, não por clique, e pergunto, para cada linha, se aquela pessoa está no momento de comprar. As negativas vão para listas compartilhadas da conta ("grátis", "vagas", "download", "pdf", "login", "reclame aqui"), não soltas em cada grupo.
A campanha de pesquisa costuma vir com a expansão para a Rede de Display marcada, e o Google recomenda manter. Na prática, parte da verba vai para clique em aplicativo e site parceiro, de gente que não estava procurando o que você vende, e o custo se esconde na média da campanha. Eu confiro essa opção campanha por campanha: pesquisa e display devem rodar separadas, cada uma com estratégia e orçamento próprios.
A opção padrão de local é "presença ou interesse": o anúncio aparece também para quem está em outro estado e só pesquisou algo sobre a sua região. Para negócio que atende uma área definida, isso é clique que não vira cliente, e a correção é trocar para presença, que alcança quem está ou costuma estar no local. Na auditoria, eu comparo o relatório de locais com a área que a empresa realmente atende.
Três configurações fazem o painel mentir sem ninguém notar. Contagem em "Todas" numa conta de lead, que conta como duas conversões a mesma pessoa que enviou o formulário duas vezes. Ação secundária, como visita de página ou clique em botão, marcada como principal, o que treina o Smart Bidding para buscar a ação mais barata em vez do cliente. E lead sem valor, que impede a conta de otimizar por valor, e não só por volume.
Nota baixa de Índice de Qualidade faz a conta pagar mais pelo mesmo lugar no leilão. Em vez de olhar a nota geral, eu abro as colunas de diagnóstico e vejo qual dos três componentes está abaixo da média em cada palavra-chave. CTR esperada baixa pede anúncio mais alinhado à busca. Relevância do anúncio baixa pede grupo de anúncios mais específico. Experiência na página de destino baixa pede mexer na página, não no lance.
Muita conta roda 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem dado que justifique. Se a venda depende de alguém retornar o contato, o lead da madrugada esfria até o horário comercial. Eu cruzo hora, dia da semana e dispositivo com o custo por conversão, nunca com o clique. Horário fora da curva sai da programação, e celular com muito clique e pouca conversão costuma apontar para a página, não para a campanha.
Um documento, uma reunião e uma resposta direta.
Achados ordenados por impacto, com print e número da conta ao lado de cada um. Não é apresentação de slides.
Quanto a conta perde por mês, por frente, para você comparar com o custo de corrigir.
Impacto contra esforço. O punhado de coisas que vale fazer este mês separado do que é detalhe.
Uma call para percorrer o material com quem vai executar, seja o seu time, a sua agência ou eu.
Se a conta está boa, o documento diz isso. Se não vale a pena auditar, eu digo antes de cobrar.
Muita empresa leva o documento, corrige internamente e não me contrata para mais nada. É um desfecho legítimo, e o material é escrito para tornar isso possível.
Preço fixo, fechado na primeira conversa. Cerca de uma semana entre o acesso e a reunião.
O valor depende do tamanho da conta e de quantas plataformas entram no escopo: auditar uma conta com uma campanha e uma conta com Google Ads, Meta Ads e três países não é o mesmo trabalho. Não é percentual da verba e não vem com contrato de gestão embutido. A lógica de preço da Diwizi está em quanto custa um gestor de tráfego pago.
Acesso necessário: somente leitura em Google Ads, GA4 e Google Tag Manager. Nada é alterado durante a auditoria.
Uma conversa curta para fechar plataformas, período e preço. Depois, acesso somente leitura.
Passo pelas cinco frentes com a conta aberta, do rastreamento até a landing page.
Achados escritos, desperdício em reais e correções em ordem de impacto.
Uma call para percorrer o material com quem vai executar.
Uma conta com número que posso publicar, um trabalho com dados confidenciais e um cargo longo em que posso falar de escopo, mas não de percentual.
Google Ads e Performance Max em um dos mercados locais mais disputados dos Estados Unidos, com clique caro, escolha de ZIP codes e sazonalidade. Os dados de desempenho são confidenciais por contrato, então o caso mostra o trabalho e os aprendizados, sem números. Ler o caso.
Histórico acumulado da conta desde 2020: 5.707 cliques e R$ 63,61 por conversão. As conversões são ações de contato registradas no Google Ads, não vendas. Também criei a identidade visual e o site. Ler o caso.
Já trabalhei com mídia paga na área da saúde. Nada desse trabalho é publicado aqui: sem nome de empregador, sem orçamento, sem resultado. Consta apenas porque é de onde vem boa parte da minha experiência em saúde.
Contas que já investem e o dono desconfia de desperdício.
Não é para: conta recém-criada, sem histórico para auditar, nem verba tão pequena que o desperdício provável não pague o documento.
Conteúdo longo sobre auditoria e mensuração, no blog.
Não. Auditoria gratuita é o primeiro passo de uma venda: precisa achar problema suficiente para justificar a proposta. Esta é paga, de escopo fechado, e por isso pode terminar dizendo que a sua conta está bem, o que às vezes acontece. O documento é seu, independente de me contratar depois.
Cinco frentes: a mensuração (conversões, deduplicação, GA4, Tag Manager e ligação com o CRM), o desperdício em termos de pesquisa, posicionamentos, públicos e geografia, a estrutura das campanhas, os lances e as automações, e a landing page com o caminho até a conversão. Cada frente sai no documento com o que está errado, quanto custa por mês e o que corrigir primeiro.
Sim, somente leitura, em Google Ads, GA4 e Google Tag Manager. Sem acesso não existe auditoria, só palpite. Nada é alterado durante a revisão, e prefiro nem ter a permissão de alterar.
Cerca de uma semana entre o acesso e a reunião de apresentação, dependendo do tamanho da conta e de quantas plataformas entram no escopo.
Preço fixo, fechado na primeira conversa a partir do tamanho da conta e do número de plataformas. Não é percentual da verba e não vem com contrato de gestão embutido. A lógica de preço está explicada na página de preços.
As duas cabem no mesmo escopo, e a camada de mensuração é comum às duas. Uma conta que roda Google Ads e Meta Ads ao mesmo tempo é auditada como um sistema só, porque o CRM não separa de onde veio o cliente.
Eu digo isso por escrito. Você pagou por certeza antes de aumentar a verba, e certeza vale dinheiro nesse momento. É raro, e costuma acontecer em conta já operada por alguém competente.
Posso, e não é obrigatório. Muita empresa leva o documento, corrige internamente e não me contrata para mais nada. Quem quer alguém sênior operando a conta encontra o escopo nas páginas de consultoria de Google Ads e de consultoria de tráfego pago para empresas.
Depende do que ela gasta. Se a verba mensal é menor que o custo do documento, o desperdício provável não paga a auditoria, e eu digo isso na primeira conversa em vez de vender mesmo assim.
Comece pelo relatório de termos de pesquisa dos últimos 30 a 90 dias, ordenado por custo: o que consumiu verba sem intenção de compra vira negativa. Depois, confira três configurações: a expansão para a Rede de Display dentro da campanha de pesquisa, o local em "presença ou interesse" e ação secundária marcada como conversão principal. Na auditoria, cada fonte de desperdício sai com o valor em reais por mês.
Porque medem de jeitos diferentes. O Google Ads atribui a conversão à data do clique e usa o próprio modelo, enquanto o GA4 atribui à data em que a conversão aconteceu e usa outro modelo de atribuição. Alguma diferença é normal. O problema é quando ninguém definiu qual dos dois é a fonte da verdade para decidir, e cada reunião discute um número diferente.
Um formulário curto rende mais que uma call de descoberta longa. Me dá o básico e eu volto com uma leitura honesta de se consigo ajudar, normalmente em até um dia útil.
Prefere já marcar um horário? Agendar uma call.